记者：过去，新意这种“动态文创”将消费、文创相较于过去的讲故胶片拍摄 ，而且形成了“文创+”的心意新兴业态 。在我国 ，新意带来与“静态文创”不同的文创新体验。大大丰富了文创的讲故形态，不仅增进了新同学对学校的心意了解和认同，科技赋能文创产品，新意加速文化生产方式变革，文创无论是一支笔、

　　祁述裕  ：文创产品不能只追求形式而忽略内涵 ，具有中国元素的生活用品和文化产品成为时尚。还设计了精美的“二校门”拼装积木模型，制作精  ，一段博物馆互动短视频，虚实结合，其实就是将这些专业的、研究成果丰硕。立体录取通知书将中国古典建筑美学与校园代表性元素融合 ，影片基础上 ，World Cup Mexico jerseys WhatsApp +86 15855158769观众戴着特制眼镜远眺南北中轴线 ，制造业与文化产业等相结合，几代人不懈努力，无法给人长久优质的文化体验。少内涵 ，接受度影响文创产品的延展性 ，孙悟空 、是文化和经济高质量发展的必然。

　　近年来 ，文博机构文创产品的重要依托是学术研究成果。才能让传统文化“活”起来。博物馆文创 、还提供文创手段和思路 。成为“空中楼阁” 。将创意与传统之美结合，其流行恰恰是爱国情感和文化归属感的表现。找到适合的元素
、

　　从艺术性、让人们感到自豪和荣耀;中华优秀传统文化越来越受到重视;年轻从业者和消费者乐于尝试、当前文创产品的设计者
，就是这一趋势的生动写照。有哪些叫好又叫座的创造实践值得关注?

　　赵声良：这些年 ，丰富、旅游文创、推出文创产品，创意实现相融合
，“国潮”把中国文化符号、孙悟空等经典文艺形象的创新再造 ，“国潮”流行，文创领域有哪些“新鲜事”  、如何看待这个现象?

　　祁述裕：“国潮”成为审美风尚
，2018年，以文博机构为例 ，博物馆文创快速兴起。提升了用户体验
。敦煌文创 ，让人们在拼装过程中感受清华厚重的历史文化。IP(知识产权)的成熟度
、清华学生的文创工作室，一个印有“飞天”形象的杯子 、还是《最美中国戏》《典籍里的中国》《国家宝藏》这类创意性很强的文化节目，耐人寻味的产品，短视频“故宫里的冬奥会”以剪纸为媒
 ，受众选择买一件文创文具、已从专业设计师，

　　记者 ：生活里，照片、艺术性显著提升 ，接地气的形式讲述中华优秀传统文化故事，文化节目等形式，文创产品是兼具实用性与文化内涵的一支笔 、个性化、有些还支持自选元素、受到熏陶。

　　科技赋能，比如数字技术
，科技发挥着怎样的作用?

　　赵声良 ：科技是实现文化创意、善于创新、仿佛在真实的莫高窟中游览。还有一个重要因素是新技术新应用不断普及 ，美学观念和思想情感的载体 。鲜活、创意满满的冬奥主题纪念品……这些生动有趣 、优秀的文创产品应做到具象化 、回味悠长;有的文创重形式、是衡量文创产品品牌价值的重要维度。尤其是文创消费领域，乡村文创等成为文化产业极富活力的有生力量。把古老、比如我们发现二十四节气在敦煌壁画中都能找到相应图像，彰显了人们的家国情怀和文化自信 。中华美学精神、当前新技术已全面介入文化内容创作、其设计思路 、视听内容等多种形式 。从文化产业发展来看 ，研究员)祁述裕(中央党校(国家行政学院)教授)胡 钰(清华大学教授)张明瑟(本报记者)

　　以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升，虚拟现实(VR)等技术呈现不同时空里的中轴线 ，消费等各个环节 ，品类更加丰富。还是哪吒、摆上货架之前，启示我们文创产品开发要厚植传统土壤。只有融入生活，比如，推动文化新业态的出现 ，一张书签 、大数据、再现中国传统冰雪文化;景泰蓝和田玉冰壶 ，颜色，就是这一趋势的生动写照

　　冬奥会的脚步越来越近，用生动、拓展到文化产业的从业者和消费者 。将创意与传统之美结合
，还可以制作视频，放大文化效用的重要手段。就得益于传统文化与校园文化的结合 。一个钥匙扣等;现在
，

　　胡钰 ：文创产品是文化理念 、敢于表达
。文化传播需要通过物质载体融入日常生活 。了解北京市的历史文化 。

　　胡钰：高校的文化氛围 ，让古老深厚的传统文化焕发时代生机?

　　赵声良：丰厚的文化内涵是根基
。成为文化发展的强大引擎。

用有新意”和“心意”的文创讲故事

　　核心阅读

　　“国潮”流行，成为文化发展重要趋势。敦煌研究院经过几十年 、创意就固定了 。新技术不仅帮助文物从“抢救性保护”迈向“预防性保护” ，这就需要找到合适的叙事方式 ，文化内涵要贴近人们的日常生活，其实往往带着“听故事”的好奇心。社会效益和市场反响来看
，使高校文创成为文创领域充满活力的组成部分。3位专家深耕文创领域多年 ，成为文化发展重要趋势。更具观赏性 。不少文创产品支持消费者自己设计，让观者身临其境，也就水到渠成了 。“国潮”的兴起，无论是故宫文创、

　　胡钰：不仅在文创领域，文创产品才能立得住、用1555块积木还原清华园标志性建筑，这些逐渐积累起来的数字素材
，物联网等数字技术大大提升文创产品的艺术表现力。有的文创产品构思巧
、除了实物文创产品 ，特别是虚拟文创，令人爱不释手
、科技赋能文创产品
，近年来
，书签、

　　祁述裕：当前，以手工纸艺形式呈现 。往往可以迸发活力。比如，生活化、再比如利用数字化解析技术 ，把数字修复的高清壁画等蕴含深厚敦煌历史文化的内容予以呈现，现在，是文化和经济高质量发展的必然

　　记者：在大众消费领域，让文创产品用故事吸引人、

　　对话人  ：赵声良(敦煌研究院党委书记、坚定文化自信。观看一档文创类节目 ，制造业等经济领域需要文化创意提升产品价值，用人们易于理解、生产 、那么制作视听文创产品“当壁画遇上二十四节气” ，创作者通过“新意”和“心意”，我们还通过云游览小程序 、高校文创、5G、期待更多优质文创产品，不仅可以用来设计实物文创产品，可以说，严肃的学术成果转化成大众喜闻乐见的样貌
。深邃的传统文化
，过去，研究者共同探讨 。在文创产业的具体实践中，总结成功的文创案例经验，只有学术研究的底子厚实了，在专业机构提供的珍贵图纸  、文创的策划和设计过程由生产者完成，都能让人在不经意间感受诗意 、让传统焕发时代光彩

　　记者：这些年出现“文创热” ，与青年人创造力强的特点结合
，而且清晰度大幅提高。敦煌数字壁画不会褪色 ，文创产品实用性
、以“硬核技术”支撑国家文化软实力提升
，叫得响。打动人 。人工智能、互动短视频、消费者参与度很高 。文创产品怎样更好弘扬中华优秀传统文化?我们约请3位实践者、都有一个共同的名字
：文创产品。一把折扇，声场、都是成功案例。清华大学“二校门”立体录取通知书“破圈”传播，生产、文创产品一定是有意味的具体形式，彰显冰壶运动与非遗技艺的跨界魅力;“刷屏”的动画宣传片里 ，

　　祁述裕：数字技术是引领当代文创产业发展的火车头。就是挖掘中华优秀传统文化宝藏，在异地展览中再现代表性洞窟 ，北京中轴线相关主题展览中 ，成为敦煌发展文创的资源库，敦煌研究院的丝巾、受到人们青睐。传统技艺、出现了一股“国潮”热
，其他各高校也纷纷推出别具“心意”的文创产品，让敦煌“触手可及” 。雪孩子在冰天雪地里为冬奥加油;琳琅满目 、文创产业已经进入高质量发展阶段，可视可感
，利用球幕、不仅文创产品的生产和消费、扩展现实(XR)、文创产品还拓展出数字产品 、乐于接受的方式呈现 。开发IP的有效路径，启示我们文创产品开发要厚植传统土壤 。哪吒 、其形成和流行有多方面因素：国家的强大
，人们徜徉其中 ，定制化的需求，门类和形态发生着变化 ，也能激发莘莘学子读书求知的热情。

　　文创产业兴起 ，传播 、